En un cambio de estrategia que ha sido notado por usuarios en redes sociales, la cadena de tiendas Target ha decidido recuperar el uso de "Merry Christmas" en sus decoraciones navideñas, dejando atrás el más genérico "Happy Holidays".

Este giro llega después de años de polémica y críticas por "censurar el verdadero significado de la Navidad", según afirman algunos sectores.

En 2021, la organización Liberty Counsel incluyó a Target en su lista anual de "Minoristas Traviesos", señalando a las empresas que omiten la palabra "Navidad" y optan por términos inclusivos para atraer a una audiencia "woke". La medida fue vista como parte de un intento de la cadena de alinearse con las sensibilidades contemporáneas, pero desató críticas de quienes consideran que el "espíritu navideño" se diluye al no mencionarse de forma explícita.

La discusión no es nueva. En 2011, Target ya figuraba en una lista publicada por Forbes que destacaba a empresas que enfrentaron reacciones negativas y rechazos de consumidores por eliminar la palabra "Navidad" de sus campañas publicitarias de noviembre y diciembre. Además de Target, otras grandes tiendas como Lowe's, Walmart, Sears y GAP también experimentaron boicots y críticas por optar por expresiones neutras como "felices fiestas".

Aunque las razones detrás de esta decisión no están claras, algunos consideran que podría responder a la influencia conservadora que ha ganado fuerza en Estados Unidos, en parte atribuida al impacto del expresidente Donald Trump, quien se ha posicionado a favor de preservar las tradiciones navideñas. Bajo su administración, la frase "Merry Christmas" volvió a aparecer en discursos públicos, generando un impacto en empresas y minoristas.

Target ha enfrentado reacciones similares en el pasado. El año pasado, la cadena fue objeto de un boicot por introducir productos con temática LGBTQ+ durante la temporada de fiestas, incluyendo artículos destinados a menores para el Mes del Orgullo. Este tipo de políticas han tenido efectos en la imagen y ventas de la empresa, por lo que el retorno de "Merry Christmas" podría ser una estrategia para recuperar a su clientela tradicional y calmar las tensiones en su base de consumidores.